Scăderea implicării utilizatorilor pe reţelele de socializare Facebook şi Instagram a devenit tot mai evidentă în ultimii ani, potrivit unui nou studiu publicat de Washington Post. Această tendinţă a fost observată în special la postările politice şi ale presei, deoarece Meta, compania care deţine platformele, a luat decizia controversată de a reduce vizibilitatea acestor tipuri de conţinut.
Potrivit raportului, cele mai citate 25 de instituţii media din Statele Unite au înregistrat o scădere de 75% în interacţiunea utilizatorilor cu postările lor pe Facebook în ultimii doi ani. Acelaşi trend s-a observat şi pe Instagram, unde implicarea a scăzut cu 58% în primele luni ale anului 2022.
Decizia Meta de a reduce vizibilitatea postărilor politice şi ale presei vine în contextul în care compania a fost criticată pentru modul în care gestionează moderarea conţinutului. Această schimbare are consecinţe semnificative pentru partidele politice şi campaniile electorale, deoarece devin nevoite să investească mai mult în reclame pentru a-şi promova mesajele prin intermediul reţelei.
Potrivit unui studiu realizat de eMarketeer, compania americană se aşteaptă să încaseze 605 milioane de dolari din reclamele electorale în acest an, o creştere semnificativă faţă de 324 milioane de dolari încasaţi în 2020. Aceasta demonstrează că Meta câştigă din ce în ce mai mulţi bani din campaniile electorale, în timp ce implicarea utilizatorilor scade.
Specialiştii în media şi politicieni au exprimat îngrijorarea că această decizie a companiei Meta poate afecta transparenţa şi accesul la informaţii pentru cetăţeni în timpul campaniilor electorale. Cu toate acestea, schimbarea de strategie a companiei pare să fie în interesul său financiar, conducând la o creştere a veniturilor prin intermediul reclamelor electorale.
